Naukowy charakter formuły stał się głównym celem, co doprowadziło do ewolucji produktów w kierunku silniejszej penetracji i wyższej skuteczności.
Poprzedni model pielęgnacji skóry „jedna butelka do wszystkiego”, oparty na uproszczonym podejściu, jest stopniowo wycofywany i zastępowany precyzyjnymi planami pielęgnacji opartymi na wiedzy o skórze. Chiński przemysł produktów do pielęgnacji skóry wkroczył w erę głębokiej integracji „dwóch technologii”, z zaawansowanymi złożonymi formułami peptydów, kolagenu i kwasów po stronie składników, tworząc barierę o wysokiej wydajności.
Badania rynku wskazują, że globalna sprzedaż wysoce skutecznych produktów do pielęgnacji skóry osiągnęła w 2024 r. 2,649 miliarda dolarów i oczekuje się, że do 2031 roku wzrośnie do 5,312 miliarda dolarów, przy łącznej rocznej stopie wzrostu wynoszącej 10,6%.
01 Trzy główne trendy napędzają transformację rynku
W 2025 roku na rynku produktów do pielęgnacji skóry funkcjonalnej będą widoczne trzy główne trendy.
Precyzyjna pielęgnacja skóry wrażliwej stała się najwyższym priorytetem. W Chinach 36% kobiet ma wrażliwą skórę i 93% z nich kupuje produkty do pielęgnacji skóry przeznaczone specjalnie dla skóry wrażliwej. Dominującą pozycję zajmują produkty o działaniu uzupełniającym, a dynamika wzrostu produktów „wybielanie × stabilność” osiągnęła 45%.
Narracje naukowe stały się kluczowym czynnikiem w podejmowaniu decyzji przez konsumentów. 67% konsumentów zwraca uwagę na tematy związane z mechanizmem działania produktu, a ponad 90% wiodących produktów przyjmuje podejście komunikacji naukowej.
Multi-peptydowy esencja przeciwzmarszczkowa Shu Uei, poprzez podkreślenie „symulacji mechanizmu przeciwzmarszczkowego botoksu” i dzięki francuskiemu patentowi, stała się typowym przedstawicielem komunikacji naukowej.
Ekosystem „symbiozy medycznego piękna” staje się coraz bardziej dojrzały. W zeszłym roku 50% konsumentów wykazało zwiększone zainteresowanie medycznymi produktami do pielęgnacji skóry do użytku domowego. Tempo wzrostu sprzedaży rekombinowanego białka kolagenowego sięgnęło aż 258%, a dobrą tendencję wzrostową utrzymują również takie składniki jak kwas hialuronowy i astaksantyna.
02 Dywersyfikacja grup konsumentów napędza innowacje produktowe
Rynek konsumencki wykazuje spolaryzowany trend między racjonalnością a emocjami, przy czym 50% konsumentów łączy dowody naukowe z doświadczeniem emocjonalnym.
Pionierską grupę pionierów medycyny medycznej, jako ważną grupę konsumentów, tworzą głównie osoby w wieku od 25 do 39 lat. Mają one średnią lub wysoką siłę nabywczą i są zagorzałymi praktykami medycznej pielęgnacji skóry.
Ta luksusowa grupa wysokiej jakości kładzie duży nacisk na wyrafinowaną pielęgnację skóry. Preferują produkty i marki z najwyższej półki i zdecydowanie preferują produkty do pielęgnacji skóry wykorzystujące ekskluzywne technologie i opatentowane składniki.
Dane z Douyin E-commerce pokazują, że cztery grupy stymulują poprawę segmentacji produktów do pielęgnacji skóry: „Urban Precision Care Group” i „Quality Life Enthusiasts” prowadzą rynek, podczas gdy „Mall Town Pragmatic Buyers” i „Quality Senior Citizens” stanowią potencjalne siły konsumpcyjne.
03 Innowacje technologiczne i przełomy surowcowe
Dzięki wsparciu politycznemu rejestracja nowych surowców kosmetycznych w Chinach wykazuje tendencję przyspieszającą. W 2024 r. zarejestrowano 90 nowych surowców, wśród których 79,2% stanowiły produkty krajowe.
Składniki peptydowe, dzięki swoim precyzyjnym właściwościom naprawczym i skutecznej penetracji, stały się głównym obszarem międzynarodowego konkursu technologii kosmetycznych. Według danych z 2025 r. wielkość rynku produktów do pielęgnacji skóry na bazie peptydów w Chinach przekroczyła 43 miliardy juanów, przy stopie wzrostu wynoszącej ponad 18% rok do roku.
Lokalne marki osiągnęły podwójny przełom w zakresie autonomii technologicznej i dopasowania do rynku dzięki trójstronnemu modelowi „badania podstawowe + weryfikacja kliniczna + standardowy preparat”. Łączna stopa wzrostu produktów peptydowych pewnej wiodącej krajowej marki w ciągu ostatnich trzech lat osiągnęła 35%, znacznie przekraczając średnią w branży.
04 Rośnie liczba kanałów online i podzielonych na segmenty kategorii
Udział rynku internetowego stale rośnie, a dynamika wzrostu jest silna. Wśród nich działalność Douyin E-commerce w kategorii produktów do pielęgnacji skóry przyczyniła się do rozwoju całego sektora e-commerce.
Płynne esencje i zestawy do pielęgnacji twarzy to prawdziwy rarytas na rynku, natomiast produkty do pielęgnacji oczu i olejki esencjalne stały się szansą na rynku błękitnego morza. Kolejne produkty zawierające esencje, maseczki, pielęgnacja oczu, olejki eteryczne do twarzy itp. stały się kategoriami błękitnego oceanu na rynku e-commerce w Douyin.
Tymczasem regionalny rynek produktów pielęgnacyjnych wykazuje potencjał wzrostu, a kategorie produktów poszerzają się o maseczki na szyję, plastry redukujące zmarszczki i produkty do pielęgnacji strefy T. Lokalne produkty przeciwstarzeniowe, takie jak te redukujące drobne zmarszczki oraz ujędrniające i przeciwzmarszczkowe, stają się coraz bardziej popularne jako punkty sprzedaży.
Oczekuje się, że w ciągu najbliższych pięciu lat, w miarę jak zalety globalnych zasobów technologicznych i chińskiego rynku będą nadal zyskiwać na popularności, peptydy i inne wysoce skuteczne składniki staną się głównymi motorami napędowymi chińskiego przemysłu kosmetycznego, umożliwiającymi mu uczestnictwo w międzynarodowej konkurencji. Te przedsiębiorstwa, które potrafią doskonale zintegrować siłę technologiczną z miękkimi narracjami marki, zyskają przewagę w tej transformacji.
